пульс:
дома » Content Delivery » ATSC 3.0: рэвалюцыйны патэнцыял у стварэнні

ATSC 3.0: рэвалюцыйны патэнцыял у стварэнні


AlertMe

Грег Джарвіс, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і генеральны дырэктар кампаніі Fincons US

З'яўленне ў ЗША стандарту ATSC 3.0 у новай эры для вяшчальнікаў, якія збіраюцца выявіць, што ў іх ёсць цэлы шэраг інструментаў для выкарыстання, каб вывучыць патэнцыял гібрыднага тэлебачання і дапамагчы ім стаць больш канкурэнтаздольнай ва ўсім свеце. перапоўнены рынак. Партнёрства з традыцыйнай эфірнай трансляцыяй з падключаным тэлебачаннем забяспечвае простую актыўнасць глядзець тэлевізар на новыя вышыні, увёўшы выбар і кантроль, з якімі прывыклі сённяшнія гледачы. Вопыт працы ў Еўропе, дзе HbbTV стаў стандартам ужо дзесяцігоддзе, дае мноства цікавых і паспяховых прыкладаў традыцыйных вяшчальнікаў, якія пашыраюць сваю лічбавасць праз Hybrid TV.

Дасведчаныя вяшчальнікі, кабельныя сеткі і нават вытворцы кантэнту змогуць атрымаць; нягледзячы на ​​шэраг платформаў, якія змагаюцца за сваю ўвагу, ад сацыяльных медыя да гульнявых прыстаў, спажыўцы ўсё яшчэ праводзяць амаль дзве гадзіны ў суткі, глядзяць TV1. Каля 10% насельніцтва ЗША па-ранейшаму спажываюць тэлебачанне, кідаючыся каналам на канал. Таму традыцыйнае тэлебачанне застаецца важным сродкам рэкламы, незалежна ад канкурэнцыі лічбавых каналаў. Дадамо, што пажылыя гледачы з вялікай колькасцю выдаткаў здольныя глядзець тэлевізійнае вяшчанне, і відавочна, што просты двайковы OTT супраць традыцыйнага вяшчання проста не адлюстроўвае існуючы попыт гледача.

Каб забяспечыць трывалую лаяльнасць і цікавасць спажыўцоў (і, такім чынам, большую частку выдаткаў на рэкламу), вяшчальнікі павінны скарыстацца інавацыямі, якія ATSC 3.0 адкрывае. У гэтым артыкуле мы распавядаем пра найвышэйшыя тэндэнцыі, якія вызначаюць будучыню амерыканскага тэлевізійнага кантэнту і іх патэнцыйнае ўздзеянне на ліпкасць і рэкламны патэнцыял.

1. Мэтавы кантэнт

Разуменне пераваг гледжання і мэтавае прызначэнне стане больш важным для прывада для мінімізацыі пераключэння і павышэння ліпкасці канала. Адным з каштоўных сродкаў для праслухоўвання гледачоў на адным канале з'яўляецца прадастаўленне фрагментаў кантэнту, спецыяльна арыентаванага на густ гледачоў. Гэта інструмент, які ўжо карыстаюцца пастаўшчыкамі OTT, але менш традыцыйнае тэлебачанне з-за відавочных абмежаванняў у тэхналогіі. Снайпы, якія з'яўляюцца ў ніжняй частцы экрана падчас праграмавання, каб даць дадатковую інфармацыю - напрыклад, дату, калі наступны эпізод выйдзе ў эфір - зараз могуць быць абноўлены і зроблены значна больш магутнымі; Тэлевізійнікі Next Gen могуць устаўляць усплываючыя аб'явы, якія ўзнікаюць, калі заканчваецца адзін эпізод, які прасоўвае іншы эпізод, пасля шоў ці нават аналагічную серыю, абраныя аўтаматычна зыходзячы з тыповых пераваг гледача.

2. Adressable Рэклама

Гібрыднае тэлебачанне таксама важна раскрывае патэнцыял сапраўды мэтанакіраванай рэкламы. Такая рэклама дазваляе брэндам прадастаўляць адпаведны кантэнт для асобных хатніх гаспадарак і нават адаптаваць рэкламу для розных гледачоў у адным доме, што памяншае марную працу на абыякавых гледачоў. Гэта недарэчны інструмент, які можа дасягнуць мільёнаў гледачоў; з 120 мільёнаў тэлевізійных дамоў у ЗША, больш чым 65 мільёнаў маюць тэхналогію атрымання адраснага аб'яву.2 Кожны жыхар сям'і можа атрымліваць аб'явы з улікам іх узросту,

пол, месца, інтарэсы і паводзіны. Напрыклад, у Вялікабрытаніі, дзе стандарт HbbTV быў нормай для 10 years3, 80% ад агульнага аб'ёму лічбавых паступленняў Channel 4 адбываецца ад адраснай рэкламы, якую яна прадае ў сваім сэрвісе "Відэа па патрабаванню" пад назвай All 44.

3. Гео-таргетынг

Мэтавая і адрасная рэклама можа таксама дапамагчы знізіць выдаткі, паколькі аўдыторыі, якія атрымліваюць рэкламу, могуць быць старанна адабраныя на месцы. Адной з кампаній, якія скарысталіся гэтым, з'яўляецца марка аўтамабіляў люкс Maserati. Паколькі гэта нішы прадукт, традыцыйныя тэлевізійныя кампаніі, якія ўдзельнічаюць у вялікай колькасці гледачоў, - гэта вялікая трата сродкаў. Адрасная аб'ява, з другога боку, можа распаўсюджвацца выключна ў месцах, побач з дылерамі, і на аўдыторыі, якія адпавядаюць мэтаваму пакупніку брэнда. У 2018 Maserati пачала сваю першую нацыянальную рэкламную кампанію ў Вялікабрытаніі на тэлебачанні з мэтавымі тэхналогіямі тэлебачання і адсочвала наведванне дылерскіх кампаній на працягу ўсяго перыяду кампаніі, што дазволіла далейшаму збору і аналізу дадзеных. 5

Дадзеныя пра месцазнаходжанне таксама могуць быць выкарыстаны для забеспячэння рэгіянальных абнаўленняў надвор'я альбо мясцовых навін у рэжыме рэальнага часу праз выступы паміж шоу. Гэта азначае, што гледачы могуць атрымаць доступ да сваіх любімых шоу і карысную адпаведную інфармацыю ў адным месцы, перашкаджаючы пераключэнню каналаў. Захаванне гледачоў такім чынам дапамагае зразумець большую частку бюджэту рэкламадаўцаў, а таксама павысіць лаяльнасць да вяшчальніка.

4. Інтэрактыўная рэклама

Традыцыйныя аб'явы залежаць ад іх здольнасці заставацца ў розуме гледачоў, а не на здольнасці імгненна дзейнічаць. Аднак увядзенне дадатковага зместу, звязанага з рэкламай, дазваляе гледачам адразу ж атрымаць доступ да дадатковай інфармацыі. Аўтамабільны сектар забяспечвае яшчэ адзін выпадак, увёўшы магчымасць забраніраваць тэст-драйв для аўтамабіля, які рэкламуецца на экране, націскам кнопкі. Рэкламадаўцам такая магчымасць мець зносіны з спажыўцамі і прапануе ім усё большую інфармацыю і прапановы.

5. Стымуляваная рэклама

Іншым спосабам узаемадзеяння з гледачамі з'яўляецца прадастаўленне стымулаў, такіх як заблакаваны кантэнт або канкрэтныя прызы. Узнагароджаная відэа-рэклама добра падыходзіць для сучасных шматканальных умоў. Адным з прыкладаў стымуляванай рэкламы з'яўляецца прадастаўленне гледачам ваўчарнага кода, які можна выкупіць на іншай прыладзе, напрыклад на планшэце або на смартфоне. Даследаванні паказваюць, што многія сучасныя спажыўцы глядзяць тэлевізар з іншай прыладай перад імі; Напрыклад, яны могуць праглядаць Twitter на сваім смартфоне, каб рэагаваць на праграму, якую яны глядзяць. Гэта азначае, што яны могуць імгненна ўзаемадзейнічаць з рэкламай і атрымліваць грошы на прапанаваныя ўзнагароды.

Рост OTT паставіў вяшчальнікаў на нагу, павялічваючы канкурэнцыю і рэвалюцыю ў тым, як гледачы чакаюць спажывання кантэнту, але калі яны змогуць выкарыстоўваць велізарны патэнцыял наступнага пакалення Gen, яны будуць мець магчымасць супрацьстаяць канкурэнцыі ўдзельнікаў OTT. як і іншыя вяшчальныя кампаніі. Яны не толькі змогуць палепшыць ліпкасць, арыентуючыся на гледачоў шматканальным і мэтанакіраваным чынам, але і дазваляюць рэкламадаўцам адаптаваць свае аб'явы да індывідуальных пераваг і густу - тым самым павялічваючы іх патэнцыял для ўдзелу і заахвочвання дзеянняў. Вядучыя, якія ахопліваюць рэвалюцыю ATSC 3.0, знойдуць, што ў іх ёсць новы і пастаянна развіваецца арсенал інструментаў для больш эфектыўнага і персаналізаванага спосабу арыентавацца на гледачоў, у канчатковым выніку забяспечваючы прыбытак ад рэкламы і працяглы тэрмін іх выжывання.

нататкі:
1 Стан тэлевізійнага вяшчання ў 2019, Глабальны вэб-індэкс, люты 13, 2019
2 не верыць усім, што вы чулі пра адрасную рэкламу на тэлебачанні, узрост рэкламы, кастрычнік 24, 2018
3 DTG зацвердзіў спецыфікацыю HbbTV Вялікабрытаніі, Навіны шырокапалоснага тэлебачання, 30 верасень 2011
4 Дзякуючы адрасаванаму тэлебачанні, бюджэты пачынаюць адыходзіць ад Facebook, Digiday, студзень 24, 2019
5 Maserati шукае мэтавыя тэлевізійныя аб'явы, каб знайсці багатых пакупнікоў аўтамабіляў, Digiday, травень 22, 2018

Пра Грег Джарвіс
Грег вядзе міжнародную бізнес-службу Fincons у амерыканскай фірме. За апошнія гады 18 ён выпусціў некалькі прадуктаў і паслуг OTT і TV. У цяперашні час ён вядзе намаганні па распрацоўцы і разгортванні досведу карыстальнікаў Next Gen і нядаўна выпусціў тэлевізійны інтэрфейс па дызайне і суправаджэнню кнігі.


AlertMe

Часопіс Біт Broadcast

Broadcast Біт Часопіс з'яўляецца партнёрам Афіцыйны NAB Show Медыя і мы пакрываем Broadcast Engineering, Радыё & TV Technology для анімацыі, вяшчання, кіна-і постпродакшн галіны. Мы пакрываем падзея індустрыі і канвенцыю, як BroadcastAsia, ІІ, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Сімпозіум і многае іншае!

Апошнія паведамленні ад бітнікаў Magazine Broadcast (паглядзець усе)