дома » навіны » Прыцягненне аўдыторыі - Каманды, гульцы, вентылятары -Хочут ЗАРАЗ

Прыцягненне аўдыторыі - Каманды, гульцы, вентылятары -Хочут ЗАРАЗ


AlertMe

«Ну вы ведаеце, я ніколі не сустракаў хлопцаў. Такім чынам, вы павінны сказаць мне іх імёны, і тады я буду ведаць, хто гуляе ў камандзе «. - Bud Кастэла, «The Naughty Дзевяностыя»Universal Pictures, 1945

Яшчэ да нас перарэзаць пупавіну, мы задаваліся пытаннем, калі магчыма, футбол і гольф губляюць сваё зачараванне (і аўдыторыі) з-за ператрымкі. У рэшце рэшт, у нас было пяць футбола, некаторы бейсбол, футбол і каналы NASCAR, а таксама два палі для каналаў у нашым вялікім расслаенні і не кожны быў сапраўды спартыўны фанатам ... ці не так?

Добра, Super Bowl (люблю рэкламу), а хвост канец Tiger Woods 'вяртаецца, каб выйграць буйны турнір пасля сухога перыяду пяць гадоў былі вялікія нічые, але акрамя гэтага, не так шмат.

На IBC, там было адноўлена хваляванне з нагоды спартыўнага вяшчання і жывых магчымасцяў навінаў, дзякуючы хуткаму росту IP на аснове прагляду OTT.

Futbol, ​​футбол, бейсбол, баскетбол заўсёды было цёплае месца ў сэрцах сеткавых кіраўнікоў кампаніі, таму што давайце прызнаем, што яны прынеслі ў вялікіх рэкламных даляраў і больш, чым іх справядлівая доля вочных яблыкаў.

Гульня Rehash - У той час як сёння вада халадней абмеркаванне ўчора вечарам ці ўчорашнія гульні / падзеі цяпер у асноўным віртуальна, гэта яшчэ вялікае баўленне часу казаць пра конкурс і прайграваць п'есы.

Потым былі ультра-прыбытковы PPV (аплата за прагляд) бокс, змешаныя баявыя мастацтва і барацьба шоў.

Але віды спорту, як конны спорт, веславанне, фехтаванне, крыкет, лакросс, скейтбордынгу, беспілотны / HOTROD гонак, і арда нішу спорту былі пакінутыя на волю лёсу для сябе на YouTube. Ці, калі б яны былі ўдалыя, якія павінны быць уключаны ў ESPN +, Hulu Жывы або прагляду бібліятэкі Amazon.

Але, па словах Аллана McLennan, выканаўчы дырэктар PADEM Media Group, каманды, лігі, тэлевізійныя сеткі, лічбавыя фірмы і самі гульцы знаходзяць новыя спосабы злучыцца з прыхільнікамі па ўсім свеце з От.

«Усё зроблена правільна, струменевае вяшчанне праз IP ўяўляе сабой значны новы варыянт для MVPD, дазволіўшы ім прапаноўваць відэаматэрыял непасрэдна да сваёй аўдыторыі,» Said McLennan, «Гэта дае ім дададзеных магчымасці атрымання даходу; і што яшчэ больш важна, больш цесныя адносіны з кліентамі.

«Спонсары падзей, каманды і спартсмены могуць засяродзіцца на забеспячэнні лепшага вопыту патэнцыйна больш эканамічна» ён падкрэсліў,, «І ў той жа час, новыя рашэнні могуць пазбавіць незаконныя аперацыі продажу ніжэйшай якасці кантэнту.

«Тэхналогіі саспелі, і больш разгортваецца прама цяпер» працягнуў ён. «Струменевы спартыўны кантэнт праз IP можа быць нашмат лепш, уключаючы і ў многіх адносінах больш шырокага ўдзелу, чым мінулае лінейнае тэлебачанне. Прызначэнне TV мае гісторыю 50 года; і на працягу некалькіх гадоў, заснаваная на IP-дастаўка ужо рухаецца уверх па лесвіцы, каб забяспечыць тое, што гледачы хочуць - жывое ўзаемадзеянне на любы экране або прылада, яны хацелі б. Ключ будзе ўкараненне і дастаўку яго ў дарозе, які адказвае патрэбам вентылятараў, а не змешваць іх з варыянтаў «.

Пры вытворчасці больш таннага і пашыраных магчымасцях размеркавання, там аднавіўся цікавасць Спорт і кіберспорт дасягаюць свае адданыя глядач і пастаянна пашыраецца аўдыторыю.

І таму, што кожны з іх мае добра прафіляваную аўдыторыю (нават тое, што было ніша спорт), яны знаходзяцца ў стане забяспечыць вялікую каштоўнасць для новых спонсараў і ў многіх выпадках, падтрымцы аб'яваў (напрыклад, даход).

Зрух аб'явы - Калі спажыўцы пераходзяць, так што рэкламадаўцы. Усё часцей, маркетынг ссоўваецца змест, каб быць даступнымі для людзей, на іх экранах мабільных прылад, якія патрабуюць новых падыходаў і інтэрактыўнасць, каб прыцягнуць увагу гледачоў.

Чаму?

У нядаўнім дакладзе Limelight выявіў, што 60 адсоткаў глабальных спажыўцоў хацелі б глядзець (і плаціць за яго) спорт онлайн, калі яны маглі б быць гарантаваны, каб атрымліваць асалоду ад яго на экране свайго выбару без прагляду затрымак, буферызацыі або іншых пытанняў.

Вывучэнне асноўных момантаў:

  • Абаненты кабельнага плаціць за больш струменевых паслуг, чым корда-фрэз. Больш за палову (59 адсотка) падпісваюцца па меншай меры, адно відэа па патрабаванні службы (VOD).
  • Абаненты кабельнага дапаўняюць традыцыйны тэлевізар з відэа онлайн, заплаціўшы ў сярэднім струменевых паслуг 1.2, у той час як абаненты без кабеля аплаціць паслугі 0.7.
  • Millennials прывесці глабальны пераход да онлайн-відэа. Рэспандэнты ўзрост 18-35 ў цяперашні час глядзець онлайн відэа больш чым трансляцыі. Маладыя Millennials (узрост 18-25) глядзець у сярэднім дзевяць гадзін-13 хвілін онлайн-відэа ў тыдзень, у параўнанні з шасці гадзін, 11 хвілін традыцыйнага тэлебачання. 15 адсоткаў маладых Millennials праводзяць больш 20 гадзін у тыдзень глядзець відэа онлайн.
  • Спажыўцы будуць адмяніць свае паслугі ў сувязі з ростам коштаў. Больш за палову (55 працэнты) спажыўцоў ва ўсім свеце кажа, рост коштаў з'яўляюцца асноўнай прычынай для адмены сэрвісу SVOD. Амаль палова (46 адсоткаў) адзначаюць тое ж самае для іх кабельнай падпіскі.
  • Інтэрнэт прагляду змяняецца ў шырокіх межах ад краіны. Гледачы на ​​Філіпінах глядзець найбольш відэа онлайн а восьмай гадзіне, 46 хвілін кожны тыдзень, уважліва сачыў за Індыяй і Злучанымі Штатамі амаль у восем з паловай гадзін прагляду кожны тыдзень. Германія мае самую нізкі онлайн хуткасць відэа праглядаў у пяць гадзін, дзве хвіліны.

Па McLennan, ФУТБОЛЬНЫЕ і сінхранізуюцца ўзаемадзеянне (некалькі прылад) з'яўляюцца аднымі з найбольш хутка растучых катэгорый у струменевым медыя.

З-за даступнасці апрабаваных КДС (сеткі дастаўкі кантэнту) і таму, што Інтэрнэт і Wi-Fi ўсюдыісны, шмат новых спартыўных груп, разглядае магчымасць стварэння ўласных каналаў падзей, гістарычных поглядаў і закулісны / праглядаў удзельнік з надзейны рэестр кантэнту.

платформы дастаўкі

OTT Прапускная здольнасць - Для таго, каб задаволіць змяняюцца жадання спажыўцоў ад прызначэння тэлевізара OTT прагляду, ATSC і SMPTE распрацаваны новы стандарт, які будзе дастаўляць відэа-кантэнт больш эфектыўна і больш эфектыўна DTC. Для таго, каб захапіць больш мабільных назіральныя спажывец, телекомы распрацавалі 5G, якая забяспечыць больш высокую прадукцыйнасць паласы прапускання для прагляду з выкарыстаннем карыстацкіх дадзеных планаў і Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR відэа і спартыўныя спаборніцтвы ўжо струменевым штодня з выдатнымі вынікамі.

Акрамя таго, McLennan, адзін з самых ранніх людзей у ОТТАХ і па патрабаванні галіне праграмавання, заявіў, "SMPTE«S (Грамадства Motion Picture і тэлевізійныя інжынеры) прарабіла выдатную працу зацвярдзення ATSC стандарту (Advanced Television Systems камітэт) 3.0, які быў аптымізаваны для вяшчання адначасова і імгненна прынесці прагляд мільёнаў людзей.

«Распрацоўшчыкі 5G таксама зрабілі выдатную працу па дапрацоўцы свайго ўзроўню таксама» дадаў ён. «Разам яны могуць забяспечыць домаўладальнік і спажыўцам прагляд яны хочуць, асабліва іх спорт.

На 2018 Mobile World Congress (MWC), телекомы нядаўна абвясцілі, што яны будуць мець тэхналогію 5G разгорнутую ў 50 рынках. На самай справе, Verizon адкрыў чатыры рынку ў мінулым месяцы і Ericsson Прагнозы, што 10 + працэнт глабальных рынкаў могуць быць 5G падтрымкі па 2020.

«Два забяспечыць надзейную платформу для ультра-высокай хуткасці струменевай перадачы» сказаў McLennan.

«Sinclair, Pearl і некалькі міжнародных вяшчальнікі ўжо разгорнутыя ATSC службы з выдатнымі вынікамі і больш запланаваны на скрутку ў гэтым і наступным годзе.» ён адзначыў,

латэнтнасьць

Палаючая Хуткасці - З амаль глабальнай даступнасці Інтэрнэту і мабільных сетак хутка пашыраецца і мадэрнізуецца, спажыўцы могуць лёгка атрымліваць асалоду ад глыбокім, багатым забавы, навіны спорту і без хваравітага спінінг буфера колы смерці.

Прапушчаныя моманты, страшны спінінг буфернага кола, голас з сінхранізацыі з дзеяннем, змест прыбываюць 1-5 секунд на экране іншага чалавека, перш чым вы бачыце гэта было часткай самай вялікай праблемы сутыкаецца струменевае відэа індустрыі - латэнтнасьць.

Чым менш затрымка, тым лепш вопыт гледача, тым больш кліент задаволены і тым менш верагодна, спартыўны энтузіяст або пстрыкнуць па кнопцы пераключэння паслуг.

Усе КДС і пастаўшчыкі апаратнага / праграмнага забеспячэння засяроджана на тым, каб паставіць ультра-нізкі (каля нуля) латэнтнай прадукцыйнасць HD, UHD і змест 4K / HDR.

Яны робяць гэта паслядоўна і надзейна ... і з новай тэхналогіяй, яна будзе яшчэ лепш!

Кодэк Паляпшэнне - Шэраг удасканаленняў былі зробленыя, каб адкрыць зыходны кодэр / дэкодэр тэхналогіі і яе кантэйнераў з мэтай забеспячэння размеркавання OTA высакаякаснага відэа, уключаючы 4K / HDR спартыўных мерапрыемстваў, а таксама прапускную здольнасць для іншых струменевага, прагляду і абмеркавання дзейнасці.

Стан спраў-арта кадаваньне рашэнне, асабліва рашэнні, такія як V-Нова, а таксама Bitmovin, СЭД і іншыя, ужо выкарыстоўваюцца для падтрымкі спартыўных відэа фарматаў, такіх як HD, ультра HD 4K і 360 VR.

Яны таксама падтрымліваюць HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (High Efficiency Video Coding) і MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming праз HTTP).

Усе яны былі дапоўнены новымі, высокімі дынамічнымі пікселямі дыяпазону HDR (паверце, гэта азначае, што прагляд кілер на любым экране).

Мэта - даставіць вопыт вяшчання ўзроўню для ўсіх IP-прылад, якія пастаўляюцца і прывад глыбейшых узроўняў жывога ўдзелу спажыўцоў. Такія рашэнні, як SYE Net Insight робяць прасцей карыстацца дзейнасці крос- прылад - падзея на вялікім экране, буйным планам / фон на 2nd экран і тэкставыя паведамленні / цвыркаюць на 3rd экран адначасова.

аўдыё

шматзадачнасць - У той час як «вялікая гульня» да гэтага часу можна ўбачыць на экране тэлевізара, гледачы ўсё часцей выкарыстоўваюць іншыя свае экраны для абмену навіны / інфармацыю аб дзеяннях і нават глядзець розныя погляды і буйныя планы ўдзельнікаў. Узбагачанае ўтрыманне павышае каштоўнасць для спажыўца франшызы і індывідуальнай каманды.

Вудите Woodhall, прэзідэнт Allied Post, прасвідраваных ў мяне некалькі гадоў таму, што гукавая дарожка фільма з'яўляецца найбольш важным, і недаацэненым, творчым аспектам вялікага фільма.

Гэта, мабыць, яшчэ больш важная для людзей, якія сапраўды хочуць быць цалкам пагружаныя ў спартыўным падзеі выбару.

Пагадзіцеся, лепшая часткай спорту з'яўляецца аўдыё Ці гэта пачуццё хіта паўабаронцы, свіст з Futbol у сетку, то пераўтваральнік, ракеткі з тэнісным мячом, злучэнне двух аўтамабіляў NASCAR або зневажальныя з Леброн і Draymond.

Без гуку, гэты від спорту будзе ... сумны!

Ці з'яўляецца гэта Dolby Atmos або агульны гукавы кодэк, гэта HD, UHD, 3D або захапляльны гук, які трымае вас «ў гульні.»

Гадкі Частка гульні

пірацтва - Несанкцыянаванае, незаконны распаўсюд спартыўных падзей і мерапрыемстваў, кошт спартыўных франшызы, падзеі і каманды столькі, колькі $ 9B штогод. Акрамя таго, пірацкія сайты таксама даюць сваім гледачам дадатковыя функцыі, такія як наяўнасць шкоднасных праграм і крадзяжы асабістых дадзеных.

Горшая частка струменевага спорту (і відэа кантэнту) з'яўляецца пірацтва.

Чэмпіянат свету па футболе ў Расіі быў 2,637 пірат патокаў для паўфіналаў на Facebook, YouTube, тузацца і перыскоп. Былі амаль 30M погляды і 3,653 патокі Францыя-Харватыю фіналу з больш чым выгляд 60M.

Гэта «ўсаджванне» (і знікаючы) кошт фіфы і тыя, хто юрыдычна забяспечаныя мільёны мае рацыю!

Так, ўладальнікі правоў могуць дакладна вызначыць парушальнік аж да IP-адрасы, але правілы патрабуюць ад уладальнікаў аўтарскіх правоў для адпраўкі апавяшчэнняў на вэб-сайты, з просьбай зняць крыўдзячы відэа.

У самай справе?

На шчасце, ёсць такія інструменты, як тыя, якія ўносяцца NAGRA, які мае надзейную платформу бяспекі і можа абараніць спартыўныя глядач і ўладальнік кантэнту, перш чым патрабуецца судовы працэс.

«У сярэднім фанатык спорту можа разглядаць пірацтва падзеі ахвяраў злачынстваў» McLennan адзначыў, «Але гэта няправільна на некалькіх узроўнях.

крадзеж - Пірацкія сайты звычайна прапануюць недарагія або «свабодны» прагляд спартыўных мерапрыемстваў, пачынаючы ад Кубка свету, US Open, Super Bowl, Rose Bowl і нават сярэдняй школы спаборніцтваў; як правіла, з меншым якасцю і дакладнасцю, чым уладальнікі, спонсары хацелі паставіць.

«Тое, што людзі не разумеюць, што яны знаходзяцца ў яшчэ большай небяспекі, атрымліваючы асалоду ад пірацкага спорту» McLennan падкрэсліў, «Незаконныя патокі таксама ўключаюць у сябе" дадатковыя функцыі ", як шкоднасныя праграмы, cybertheft аб'явы і іншыя злачынныя дзеянні, якія могуць зрабіць таннае спартыўная падзея патэнцыйна дорага.»

Глабальная даступнасць паласы прапускання і тэхналогіі дазваляе амаль імгненную перадачу кантэнту высокай якасці, як спорт, якія можна праглядаць на любым экране ў рэжыме рэальнага часу або, калі гэта зручна для энтузіястаў.

Усё часцей, спартыўныя франшызы, спонсары і спартсмены маюць гнуткія інструменты і рашэнні, даступныя для іх, каб даставіць мясцовыя, рэгіянальныя, нацыянальныя і мясцовыя падзеі і мерапрыемствы на самай інтарэсы спажыўцоў цэны.

Мы ўжо бачылі, што спартыўныя заўзятары былі раннія струменевых паслуг у рэальным часе і высока займаецца, інтэрактыўных гледачоў.

І глыбей, больш захапляльныя спартыўныя перажыванні ўсё часцей прапануюцца прама да спажыўцоў.

Спорт струменевыя асноўных, другараднага і ніша спорту ўсё часцей мае магчымасць пабудаваць характэрны голас брэнда і быць спагаднымі да выпадковых або фанатычным прыхільнікам і гледачам.

З лічбавым OTT струменевага, гледачы могуць атрымаць яго лёгка з расце масівам кантэнту, які абмяжоўваецца толькі уяўленнем, у якасці супольнасцяў таго часу, пакуль яны не робяць яго складаным.

Тады, кожны выйграе!

Ніхто не хоча, каб энтузіясты гледача паўтарыць інструкцыі да іх, як Лу зрабіў Буд «Тое ж самае, як вы! Тое ж самае, як вы! Я кідаю мяч Who. Той, хто гэта кідае мяч і хлопец бяжыць другі. Хто падбірае мяч і кідае яго на што. Што кідае яго я не ведаю. Я не ведаю, кідае яго назад Tomorrow, Triple Play. Яшчэ адзін хлопец ўстае і б'е доўгі муха мяч Таму што. Чаму? Я не ведаю! Ён на трэці, і я не даю цыраваць! »


AlertMe

Эндзі Маркам

Прэзідэнт at Маркаў Communications
Эндзі Уладальнік і прэзідэнт Marken Communications Inc. маркетынгу і кансультант па камунікацыях, размешчаны ў раёне Сан-Францыска ў жніўні 1977 ў Present.Marken Communications з'яўляецца агенцтвам поўнага цыкла, якая канцэнтруецца на бізнес / планаванне рынку, пазіцыянаванне, развіццё і камунікацыі , Год агенцтва 30 было звязана з шырокім колам карпаратыўных і маркетынгавых мерапрыемстваў. Вопыт ўключае ў сябе стратэгічнае і рынку планавання і выканання з сувязі і інтэрнэт-кампаній, у тым ліку AT & T і CERFnet, а таксама пры захоўванні, кіравання захоўваннем дадзеных і відэа-рашэнняў з фірмамі, уключаючы Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Горны Кампутар, Nikon, плазмонов, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi і Panasonic.
8.4Kпаслядоўнікі
падпісчыкі
Сувязі
падключаць
паслядоўнікі
падпісчыкі
падпісвацца
29.4Kпаведамленняў
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!