пульс:
дома » Рэкамендаваны » NAB Show New York Profile: Дэн Рэйберн

NAB Show New York Profile: Дэн Рэйберн


AlertMe

Dan Rayburn

Трансляцыя "2019" Біта NAB Show New York Profiles ”- гэта серыя інтэрв'ю з вядомымі спецыялістамі вытворчай галіны, якія будуць удзельнічаць у NAB Show Нью-Ёрк (кастрычнік. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Дэн Рэйберн, як правіла, лічыцца вядучым экспертам галіны вяшчання ў галіне трансляцыі СМІ і анлайн-відэа. Нядаўна ў мяне была магчымасць узяць інтэрв'ю ў Рэйберна, і гэты досвед у асноўным быў краш-курс у стрым-індустрыі і яе будучыні.

На пачатку інтэрв'ю Рэйберн выправіў маё меркаванне, што ён пачаў працу ў вяшчанні. "Я не прыйшоў з тэлерадыёвяшчання", - растлумачыў ён, - але, хутчэй, адрамантавала камп'ютэрная індустрыя, і я пачала працаваць з тэхналогіямі перадачы мультымедыя сапраўды выпадкова. Пасля прыходу ў ваенную службу я выбраўся і стаў сертыфікаваным сістэмным інжынерам прадуктаў Apple. Я нясе адказнасць за наведванне месцаў для кліентаў у Нью-Ёрку для рамонту абсталявання на базе Apple, якое гарантавана кампаніяй Apple. Прыблізна ў гэты ж час, у 1995, кампанія Apple арганізавала мерапрыемства пад назвай Macintosh New York Music Festival [гл. Фота вышэй], што стала маім першым знаёмствам з мультымедыя у Інтэрнэце. Мерапрыемства налічвала каля дзясятка клубаў у Нью-Ёрку, якія праводзілі архіў музыкі на працягу некалькіх дзён у Інтэрнэце. У 1996, у мадэлях 14.4 распаўсюджаны і перадаюцца тэхналогіі перадачы мультымедыя RealNetworks- тады прагрэсіўныя сеткі - здольныя вырабляць струменевае аўдыё ў бліжэйшым рэжыме рэальнага часу, падзея вырасла да амаль двух дзясяткаў правадных клубаў, якія вяшчалі па дыяпазонах 300 на працягу дня 5. Гэта было маё першае знаёмства з канцэпцыяй дастаўкі зместу ў рэжыме рэальнага часу карыстальнікам у Інтэрнэце, і я думаў, што гэта будучыня музыкі. Таму я спыніўся з рамонтам перадач Apple і дапамог заснаваць кампанію па продажы жывых сетак. "

"Як і ў любым бізнэсе, мэты і праблемы з цягам часу мяняюцца на аснове драйвераў і абмежаванняў. Калі я быў адным з заснавальнікаў Live On Line, відэа не існавала, ні ў каго не было шырокапалоснага доступу, а прадуктаў і паслуг, якія давалі магчымасць вяшчання ў Інтэрнэт, не было. Гэта сапраўды было мастацтвам і навыкам, каб можна было перадаваць прамую трансляцыю ў Інтэрнэце і ствараць усё гэта разам. Сёння ніхто на самай справе не думае пра гэта, бо тэхналогія настолькі добрая, даступная і простая ў выкарыстанні. З Globix, які быў у перыяд 1998-2002, калі відэа сапраўды выбухнула ў Інтэрнэце, шмат хто пачаў атрымліваць злучэнні DSL, а паток відэа сапраўды ўзляцеў. З StreamingMedia.com, гэта была інфармацыйная кампанія, таму мэтай была проста адукацыя рынку. Задача заключаецца ў тым, каб заўсёды ведаць, якія паслугі патрэбныя галіны, як яны хочуць атрымліваць інфармацыю пра спажыўцоў і які тып зместу для іх найбольш важны. "

У гэты момант я мушу прызнацца, што многія наступныя пытанні, якія я задаваў Райбурну, былі адносна аспектаў струменевай перадачы, якія мне асабіста былі цікавыя. Напрыклад, я спытаў у яго, ці можа паток у рэшце рэшт замяніць традыцыйнае вяшчанне. "Адзін не адмяняе іншага", - адказаў ён. - Яны - камплімент адзін аднаму. Абодва сродкі для дастаўкі відэа карыстальнікам будуць існаваць. Гаворка ідзе пра выкарыстанне патрэбнай тэхналогіі для дастаўкі патрэбнага відэа, патрэбнага карыстальніка, патрэбнага прылады з правільнай якасцю вопыту. Адна тэхналогія звычайна ніколі не выцясняе іншую. Тэорыя прапанаванай замены заўсёды больш прывабная, чым рэчаіснасць рашэння, якое выкарыстоўваецца ".

Мне стала прыемна даведацца, што, нягледзячы на ​​тое, што з'яўляецца адным з найбуйнейшых чэмпіёнаў стрым-медыя, Рэйберн не ўваходзіць у міф пра тое, што стрымінгі ў канчатковым выніку выцясняць фізічныя носьбіты сярод прыхільнікаў класічнага кіно і тэлебачання. Сапраўды, калі я спытаў у яго, ці будуць існаваць два медыума, адказ Райбурна быў адназначным. "Зусім. Спажыўцы маюць розныя патрэбы і густы ў выбары зместу і спосабах іх спажывання. Для некаторых яны хочуць фізічныя носьбіты, і гэта прапануе лепшае якасць. Іншыя з задавальненнем будуць гандляваць якасцю для зручнасці. І дзелавыя мадэлі адрозніваюцца ад бясплатнай (AVOD), падпіскі (SVOD), платы за арэнду, аплаты за ўласную (лічбавую загрузку) і фізічных носьбітаў. Не існуе адзінага памеру для кожнага спажыўца, і выбар - гэта добра. "

Затым я спытаў у Rayburn, ці бачыць ён новыя кампаніі, якія даюць самыя гучныя струменевыя платформы, такія як Netflix, Amazon Prime і Hulu, якую-небудзь сур'ёзную канкурэнцыю ў будучыні. "Калі вы кажаце" канкурэнцыя ", многія службы на самай справе не канкуруюць. Некаторыя з іх жывуць у прамым эфіры, некаторыя проста па патрабаванні, а некаторыя і тыя і іншыя. Некаторыя больш засяроджаныя на сямейным змесце, іншыя - на арыгіналах, а іншыя - на спорце. Сачыць за тым, на што трэба сачыць, - гэта Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max і Quibi. Усе яны маюць глыбокія кішэні, вялікія маркетынгавыя даляры, якія яны могуць патраціць, і шмат спосабаў прасоўвання сваіх паслуг ".

Кажучы аб перспектыўных навічках у струменевай індустрыі, я спытаў у Rayburn, што ён лічыць шанцамі на поспех будучых струменевых службаў, якія распрацоўваюцца Disney і Warner Brothers, і калі браты Warner маглі пазбегнуць адмовы ад службы сэрвісаў Warners Instant Archives. "Гэта сапраўды не сумленнае параўнанне паміж службамі", - сказаў ён мне. "Служба імгненных архіваў - гэта сумесь з фільмаў, тэлеперадач і фільмаў, зробленых для ТБ, зробленых з бібліятэкі братоў Уорнер. Новы кантэнт, які кліенты шукалі, не быў, і быў даступны толькі ў Roku і браўзэрах. Зараз Warner належыць AT&T, а новая паслуга пад назвай HBO Max будзе ўтрымліваць 10,000 гадзін прэміум-зместу. Гэта будзе запушчана 2020 вясной, і мы да гэтага часу не ведаем цэнаўтварэння, але паслуга, якая падтрымліваецца AT&T са зместам HBO, будзе мець магчымасць спажыўцы глядзець кантэнт ".

У адпаведнасці з тым, што стала традыцыяй у NAB Show і NAB Show У абодва дні маючай адбыцца кастрычніцкай падзеі Рэйберн прадставіць свой "Вядомы саміт". "Я пачаў сваё партнёрства з NAB, вырабляючы новыя стрымінг-саміты на сваіх выставах у Лас-Вегасе і Нью-Ёрку ў 2018. У шоў прадстаўлены дынамікі 100 на працягу двух дзён з дзвюма кампазіцыямі, а таксама выдатная лінейка для выступоўцаў і вядучых, такіх як CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL і г.д. Мая задача складаецца ў тым, каб ствараць выдатны кантэнт, які дапаможа навучаць, інфармаваць і пашыраць магчымасці вяшчальнікаў, выдаўцоў, платформаў OTT, рэкламадаўцаў і іншых па мадэлях манетызацыі і тэхналогіі OTT.

"Сусветны даход ад OTT дасягне $ 129 млрд у 2023. Будзь то праз рэкламу (AVOD), транзакцыі (TVOD) ці падпіску (SVOD), выбар правільнага варыянту манетызацыі і навучання паспяховаму рэалізаваць яе ў шматсістэмнай экасістэме, кіраванай Інтэрнэт. Шоў вучыць наведвальнікаў, як атрымаць выгаду ад прапаноў непасрэдна да спажыўцоў (DTC) і пачуць, як некаторыя найбуйнейшыя кампаніі ў свеце манетызуюць свае відэабібліятэкі і выбудоўваюць гандлёвыя адносіны са сваімі кліентамі. У той жа час спажыўцы чакаюць лепшай якасці відэа на сваіх прыладах і тэлевізарах у любым месцы і ў любы час. Платформы OTT і вяшчальнікі працягваюць кідаць выклік і пастаянна ўдасканальваюць свае працоўныя працэсы ў відэа, каб даць сваёй аўдыторыі найлепшы прагляд. Такім чынам, мы ахопліваем усё, што трэба ведаць пра ўпакоўку, транскадаванне, кіраванне сродкамі масавай інфармацыі, прайграванне і г.д., усё ад вядучых спецыялістаў галіны ".

Я скончыў сваё інтэрв'ю з Рэйбурнам, спытаўшы яго, якія планы на будучыню. Адказ паказаў яго добразычлівы характар. "Мая задача - абменьвацца інфармацыяй, у сваім блогу асабіста на шоў, з прадстаўнікамі сродкаў масавай інфармацыі, па тэлебачанні, інтэрв'ю і г.д., таму я заўсёды спрабую ўсведамляць магчымасці, якія перасякаюць мой шлях, якія дазваляюць мне зрабіць гэта лепш. Менавіта таму я пералічваю свой нумар мабільнага тэлефона на галоўнай старонцы свайго блога (917-523-4562) і адказваю на ўсе званкі. Вы ніколі не ведаеце, з кім вы будзеце гаварыць, якія магчымасці ўяўляюць сябе, ці як вы маглі б дапамагчы іншым, што, у сваю чаргу, дапамагае ўсёй галіны расці ".


AlertMe
Дуг Крентцлин

Дуг Крентцлин

пісьменнік at Broadcast Удар
Дуг Крэнцлін - акцёр, пісьменнік і гісторык кіно і тэлебачання, які жыве ў Срэбнай вясне, доктар медыцынскіх навук са сваімі коткамі Пантэра і міс Кіці.
Дуг Крентцлин

Апошнія паведамленні Дуга Крентцліна (паглядзець усе)