актуальныя:
дома » Рэкамендаваны » 2017: Прынясіце на Старым

2017: Прынясіце на Старым


2017 NAB Show Editorial Прадстаўленне
Элісан О'Кіф Райт, выканаўчы віцэ-прэзідэнт, Open Mind стратэгіі

У Open Mind стратэгіі мы маем вялікае задавальненне працаваць з медыя-брэндаў, такіх як ESPN, MTV, сетка ежы, Science Channel, MSNBC, Travel Channel, Планета жывёл і МФК (толькі назваць некалькі нядаўніх партнёраў), так і ў ходзе нашага даследаванні ў эвалюцыянуе назіральныя паводзіны, патрэбы і чаканні, мы бачым выразныя ўзоры новыя, якія дапамагаюць нам пакласці руку на тэндэнцыі, мы чакаем, будзе вызначаць спажыванне кантэнту ў год (і гады) прыйсці.

Учора ў сучасным Проціяддзе

На бягучы момант, гэта не сакрэт, што многія людзі адчуваюць сябе замаруджаны рэальнасцю. Сказаў проста, сёння не лепшыя часы. Багацце непазбежнага негатыву ў 24 / 7 сродкі масавай інфармацыі штурхае гледачоў да мяжы. Свет мае шмат супярэчнасцямі і альтэрнатыўных пунктаў гледжання, выязваўленне бок да боку. На працягу ўсяго часу, тэлебачанне часта гуляе ролю ў садзейнічанні людзям выратавацца менш прыемных рэальнасць, і яна працягвае гуляць гэтую ролю для многіх, але адна цікавай тэндэнцыі, якую мы назіраем расце, як людзі імкнуцца пазбегнуць цемры «рэальны» сёння, свядомае ўцёкі ў ўчора.

Тэлевізійная і кіно пейзаж быў закідаюць «што старое новае зноў» ўтрыманне ў працягу многіх гадоў. Тым не менш, існуюць і больш глыбокія шляху, што «настальгія» захоплівае інтарэсы тэлегледачоў сёння, што, хутчэй за ўсё, працягваюць значна расці ў найбліжэйшай будучыні. Гледачы з дапамогай скрыптовага мінулага ў якасці антыдоту да падарунку.

Новыя праграмы ўстаноўлены ў старых, хоць і не так далёка, раз усё больш і больш прывабным па некалькіх прычынах. Па-першае, яны прапануюць прывітальнае адтэрміноўку ад сённяшніх выпрабаванняў, нягод, палітыкі і інстытутаў. Па-другое, яны дазваляюць ацаніць і прыняць сімвалы на «той бок» пэўных праблем, таму што яны атрымліваюць пропуск на "не ведаючы лепш, то». Па-трэцяе, яны ствараюць платформу для гісторый, якія расшчапляюць ад нормы, не парушаючы сучасных нораваў.

Персанажы з мінулага могуць рабіць памылкі і мець думкі, што вы «не можаце» трымаеце сёння. Людзі могуць быць упэўнены, з якога боку ўзяць на сябе пытанні, што сучасныя часы якая настойвала з'яўляюцца «чорна-белым». Вы ўсё яшчэ можаце быць героем, не ўсе зразумелі. Сюжэтныя лініі могуць капацца ў адчувальныя тэмы ў пошукавым шляху, без гледача прымушаюць да пытання, ці злуйцеся, пратаганіста, калі і калі яны выбіраюць «выварат», або калі яны проста не ўпэўненыя, якім шляхам ісці.

дзіўныя рэчы,This Is Us, амерыканцы, Red Oaks, Westworld - мінулае паказвае свой твар у разнастайных і больш інтрыгуючым спосабамі. Паказвае, як яны дазваляюць Стаміліся ад 2017 да іншага, у некаторых выпадках вельмі знаёмых, зручных і простае часу. Гэтыя гісторыі, устаноўленыя ў мінулым дазваляюць нам па-новаму зірнуць на тое, што адбываецца вакол нас, бачачы праблемы за кошт больш наіўнымі, ці, па меншай меры, менш вопытных, вачэй. Акрамя таго, мінулы можа быць пацешным фонам нават сур'ёзнае або раздражняльным зместу - песні і адзенне 80s даюць легкадумнасць нават інтэнсіўнаму прадмеце. У той час як параметры найбольш часта дапаўняюць і інфармуюць гісторыю, яны таксама могуць быць цэлая асобная прычына, каб глядзець - гэта акно ў маладосьці сваёй бацькоўскай або адлюстраванне назад у сваю ўласную.

Бэта Хлопчыкі Больш нічога няма

 У працягу гэтай тэндэнцыі да настальгічнай наладзе, маладыя спажыўцы - асабліва маладыя мужчыны - спажыўцы ўсё часцей патрабавалі зместу, якое адраджае канцэпцыю страчанай калі Millennials былі паўналецце - мужчыны ў ролі моцных характараў.

Millennials былі «Альфа дзяўчына пакалення.» І калі сыходзілі яны ўзрост, таварыства праводзіла маладыя дзяўчына ў якасці лідэраў - спрабуе пераадолець сарамлівасць папярэдніх пакаленняў - і ў выніку дзяўчынка ў Тысячагадовае пакалення стала з-хлопца хлопцаў у упэўненасць, драйв і навуковыя дасягненні. У сродках масавай інфармацыі, тысячагадовых жаночыя героі, такія як юныя, Хана Мантана, Рейчли Бэры і Китнисс Эвердин сказалі дзяўчатам ўзяць на сябе адказнасць, каб узяць на сябе. У той жа час, мужчыны героі, як экіпаж Дзівакі, сказаў хлопцам гэта было строме, каб не паспрабаваць - разбагацець верхам скейтборд ў рэчы, і мы спадзяемся атрымліваць вядомыя якія цягнуць свавольствы, быў лепшым маршрутам.

Нядаўняе даследаванне Pew паказала, што2 ў 5 18- на 31-гадовы мужчыныі1 ў 5 25- на 34-гадовы мужчыныда гэтага часу жывуць у дамах сваіх бацькоў, у параўнанні з толькі 1 ў 3 і 1 ў 10 жанчын у гэтых узроставых групах. Адгадайце, хто не ў парадку з гэтым? Gen Z хлопцы. Гэта наступнае пакаленне маладых мужчын лічыць, што дзяўчынкі прыраўнаваныя да іх - яны паважаюць моцныя жанчына і ўявіць сабе будучыню, у якім яны знойдуць жаночы партнёр, які будзе спрыяць у роўнай ступені іх сумесны поспех. Аднак, як Gen Z мужчыны імкнецца перагледзець мужнасць, а не ў мужчынскім шавіністычным спосабе, але ў «хлопцы роўныя» выгляду шляху, яны галодныя для больш маладых персанажаў мужчынскага полу, якія дэманструюць, што гэта нармальна для хлопцаў, каб быць моцнымі і разумнымі , гэтак жа, як дзяўчынкі. Яны хочуць, каб інтэлектуальныя мадэлі мужчынскай ролі, якія маюць гэта разам і ў іх людзі карта. Часам бывае лягчэй знайсці гэтыя сімвалы ў наборы кантэнту ў мінулым - да таго Тысячагадовы дзяўчынак штурхнуў хлопчык у становішча "бэты» - але ці будзе набор сёння або ў мінулым, ёсць голад моцных, натхняючы мужчына галоўных герояў, і мы чакаем, што ўтрыманне што забяспечвае гэтыя ролевыя мадэлі злучыцца.

Сапраўдныя героі патрэбныя - Адыдзі, Anti-Hero

У дадатку да пошуку мужчынскіх персанажаў, якія могуць распаліць некаторую веру ў гэтым падлогу, тэлевізар пейзаж сыходзіць росквіт антыгерой. Прыкладна дзесяць гадоў таму, гледачы апынуліся хворымі празмерна аптымістычнага і сонечнага зместу, якое адчувала насуперак з рэчаіснасцю вакол іх. Яны пачалі прагнуць гісторыі, дзе прайгралі, нават калі ён / яна шмат у чым была «дрэнны хлопец» выйграе дзень. Breaking Bad Уолтар Уайт быў у цэнтры гэтай тэндэнцыі, але мноства іншых шоў сытага тую ж патрэба: True Blood, Декстер, Walking Dead, Картачны домік, Гульня тронаў, каб назваць толькі некаторыя з іх. Пасля незлічоных паспяховых гульняў анты-героя, ківач зноў пачынае пампавацца.

Як згадана ў трэндзе для настальгіі, мы жывем у свеце, які па-ранейшаму перажывае асабліва цяжкія часы, але праблема ў тым, што занадта шмат анты-герояў цяпер паказваюць у справе, а таксама. Занадта шмат «дрэнных хлопцаў» выйграюць дзень. Такім чынам, гледачы выказваюць расце імкненне да зместу, якое падкрэслівае магчымасць добра на самай справе ўдаецца пераадолець. Гісторыі натхнення і надзеі, якія дапамагаюць нам верыць, што ёсць яшчэ людзі ў свеце, якія клапоцяцца і хто глядзіць на іншых, больш неабходныя.

Смерць Сёрфінг - Кіраваны пошук і гарантаванай Entertainment

На больш тактычнай баку эвалюцыянуюць тэндэнцыі СМІ, а жыццё становіцца ўсё больш і больш залежным ад Інтэрнэту і варыянтаў попыту, метады, з дапамогай якіх гледачоў выявіць новы змест, каб задаволіць свае растуць інтарэсы таксама мяняюцца. «Канал сёрфінг» і тролінг Тэлегід натрапіць на імправізаванае золата састарваецца - гэта не атрымаць іх, што яны хочуць досыць хутка. Эфектыўная тэма і стыль кіраванага кіруючыся пошук ня
толькі набірае папулярнасць, становіцца чаканне, асабліва сярод маладых людзей. Многія маладыя тэлегледачы кажуць нам, што расчараванне ў "барацьбе" навігацыйны традыцыйны ТБ, усё больш і больш яны аддаюць перавагу, каб пачаць свой пошук па каналах Сеткі OnDemand, а не на самім канале ці кіраўніцтва па праграме, у надзеі звароту іх жаданае ўтрыманне хутчэй.

Кіраваны пошук і заказ «для вас» зместу прапанаваных струменевых платформаў, такія як Netflix, гарантуюць, што гледачы змогуць знайсці нешта прыемнае, каб назіраць, прапаноўваючы больш надзейную аддачу ад часу, выдаткаванага на пошук. У 2017, гледачы жадаюць рэкамендацыі дастаўленых да іх, а замест гэтага, па меншай меры, яны хочуць паказаць загалоўкі, малюнкі і інфармацыю зводку, якія выразна і заўзята захапіць іх увагу і прапанаваць падказкі, што яны з'яўляюцца «правам на іх».

А канкурэнцыя ў растлумачэнні, што вы «для іх» становіцца ўсё больш стромкім, так як гэта не толькі новыя назвы вы канкуруючыя с. Замест гэтага, з чаканнямі вышэй, чым калі-небудзь, нават калі яны проста мае патрэбу ў нейкім бесклапотным фонавым шуме, гледачы менш схільныя звяртацца да новага шоў, каб служыць фонам для шматзадачнасці (неабходнасць раз запоўненай ісці да Непадрыхтаванаму серыі), і замест гэтага яны ўсё часцей звяртаюцца да старога сцэнар абраным замест гэтага. Заняты жыцця азначае, што спажыўцы хочуць, каб зрабіць вялікую частку свайго часу, ТБ, і яны хочуць гарантавана асалоду, А не марнаваць час серфінгу і рызыкуюць на новае шоў або ўсё, што даступна «жыць». Калі ім патрэбен давераны ўцёкі і некалькі гарантаваных смяецца, струменевы любімыя эпізоды сябры, скрабов або Freaks і Geeks часта пераважным скарочаны. Вам не трэба, каб сапраўды звярнуць увагу, таму што вы ўжо бачылі, але вы можаце давяраць, што ён будзе служыць знаёмы і дружалюбны фонавы шум і вы пасмейваючыся стрэс дня прэч.

У цяперашні час, у многіх адносінах, што новы старая ... і лепш зрабіць яго лёгка знайсці.

 

Пра аўтара:Элісан О'Кіф Райт

Як выканаўчы віцэ-прэзідэнт, кіраўнік дырэктар па даследаваннях і стратэгіі ў Адкрытая стратэгія розумуАллисон кансультуецца асноўныя брэнды на пазіцыянаванне, распрацоўкі прадуктаў і маркетынгу. Allison атрымала сусветнае прызнанне за яе вопыт у тысячагадовым рынку. Яна з'яўляецца аўтарам кнігі D_Code 5, даследаванне пярэдні край моладзевай культуры па ўсім зямным шары, і правёў даследаванні і планавання падраздзяленняў як на MTV і EMI (Капітолій) музыкі, дзе маладыя спажыўцы, запал і фэндома былі фокусы многіх даследчых намаганняў. Цяпер яна расце сваю ўвагу на наступнай хвалі моладзевых спажыўцоў, Gen Z, і працаваў з такімі брэндамі, як MTV, iHeart і ESPN ў культываваць больш глыбокае разуменне гэтага пакалення. Allison валодае унікальнай здольнасцю да гуманізацыі дадзеных, і лічыць, што пачуццё гумару часта з'яўляецца ключавым інгрэдыентам зрабіць праўду ад спажыўцоў і натхняць кліентаў і партнёраў атрымліваць асалоду ад новым разуменнем і разуменнем.

 

Часопіс Біт Broadcast

Broadcast Біт Часопіс з'яўляецца партнёрам Афіцыйны NAB Show Медыя і мы пакрываем Broadcast Engineering, Радыё & TV Technology для анімацыі, вяшчання, кіна-і постпродакшн галіны. Мы пакрываем падзея індустрыі і канвенцыю, як BroadcastAsia, ІІ, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Сімпозіум і многае іншае!

Апошнія паведамленні ад бітнікаў Magazine Broadcast (паглядзець усе)

8.4Kпаслядоўнікі
3.1Kпадпісчыкі
Сувязі
падключаць
паслядоўнікі
падпісчыкі
падпісвацца
21.7Kпаведамленняў