актуальныя:
дома » Рэкамендаваны » Як пабудаваць моцнае сацыяльнае медыя супольнасці да спадчыны TV Brand

Як пабудаваць моцнае сацыяльнае медыя супольнасці да спадчыны TV Brand


2017 NAB Show Editorial Прадстаўленне
Гэвин Макгарри & Danielle D'Ornellas

Калі вы яшчэ не знаёмыя, Чыста ангельскае забойства з'яўляецца адным з топ-серыі працуе дэтэктыўнай Вялікабрытанія, і самы вялікі экспарт драмы выходзіць з Вялікабрытаніі. Для больш 19 сезонаў, культавая серыя таямніцы забойства працягвае прыцягваць вялікія рэйтынгі і лепшыя ў акцёрскім талент. Шантаж, інтрыга, падман, пералюб і забойства маюць шмат, як подлыя звычкі на ў, здавалася б, ідылічнай графстве Midsomer з'яўляюцца разгадалі па DCI Барнабі і яго верціцца кідком другарадных персанажаў.

Калі Jumpwire пачаў працаваць з Midsomer забойствамі, якія вырабляюцца Bentley Productions, частка групы all3media і куратарам на міжнародным all3media International, было некалькі праблем, нам давялося пераадолець. Шоў вельмі папулярныя ва ўсім свеце, але ён таксама мае розныя назвы, эпізод заказы і графік скрынінга ў розных рэгіёнах. У той час як самы апошні сезон заканчвае свой бег у Вялікабрытаніі ў пачатку 2017, некаторыя гледачы яшчэ не бачылі папярэднюю. Там таксама 19 гадоў гісторыі, 19 гадоў персанажаў і супольнасці нецярплівых прыхільнікаў, якія будуць ведаць, калі вы зрабілі памылку. Тым не менш, мы ведалі, што мы маглі б павялічыць сацыяльныя забойства Midsomer аўдыторыю і абавязацельства і, з дадзенымі на нашым баку, дапамагчы яму канкураваць з некаторымі з новых шоў на блоку.

Такім чынам, як жа вы бераце 1919-гадовы oldhow і ўдыхнуць новае жыццё ў сацыяльнае супольнасць? Jumpwire СМІ пачалі працаваць з Midsomer забойстваў мінулай восенню, каб дапамагчы стварыць серыю 19th для поспеху ў сацыяльных сетках. Вось што мы даведаліся з вопыту.

 

Не рабіце здагадкі аб вашым супольнасці

Адна з першых рэчаў, якія мы зрабілі, было глядзець на сацыяльных медыя аўдыторыі прыхільнікаў Чыста ангельскае забойства, каб убачыць, як яны ў параўнанні з дэмаграфічнымі дадзенымі пра традыцыйныя гледачоў і вынікі былі не тое, што можна было б чакаць ад такога доўгага бегу шоў. Мы выказалі здагадку, супольнасць будзе прыхільнікі ў іх сярэдзіне 50s, з цотных падлогі расколам і ў асноўным у Вялікабрытаніі, але мы былі (прабачце за каламбур) ня слушныя. Чыста ангельскае забойства прыхільнікаў па сацыяльнай, хутчэй за ўсё, быць жанчынамі 45-55, і ў той час як большасць прыхільнікаў былі у Вялікабрытаніі, ЗША прыйшлі ў вельмі, вельмі блізка секунду, і яны былі больш занятыя! Гэта было навіной для нашых кліентаў і дапамаглі нам стварыць змест канкрэтна гэтых аўдыторый на ўвазе. Мы таксама выявілі, што колькасць прыхільнікаў Лукашэнкі ў іх канцы дваццатых і трыццатых гадоў раслі, і, з пэўнай праводкі, павялічваліся іх узаемадзеянне з брэндам. Гэта не павінна быць сюрпрызам, так як зацягнулася шоў, як Чыста ангельскае забойства, як правіла, перадаецца і распаўсюджваецца праз пакаленне сям'і і сябар.

Паспрабуйце новыя рэчы

Вось тое, што вы не можаце чакаць ад старонкі, дзе сярэдні чалавек з'яўляецца 45-54. Нашы галоўныя пасады мемы. Яны думалі, што мы страцілі розум; we думалі, што мы сышлі з розуму. «Нашы галоўныя займаюцца аўдыторыі жанчына 55-64, яны не будуць працаваць.» Але яны зрабілі, таму што добра зроблены мем злучае аўдыторыю на жарт. Ведаючы шоў, і разуменне жарты, мем мела сэнс для людзей усіх узростаў.

Дайце ім больш

Адна рэч, якую мы даведаліся рана, што нашы кліенты былі занепакоеныя размяшчэння занадта шмат, што з'яўляецца агульнай праблемай для любога кліента. Іх канкурэнты толькі размяшчэнне адзін раз у дзень або менш, і яны хацелі б зрабіць тое ж самае. Але калі ёсць адна рэч, што сацыяльная кажа вам, гэта тое, што прыхільнікі заўсёды хочуць больш. З 19 гадоў гісторыі прасейваць, наша каманда будзе крыніцай кантэнту і вытворчыя кадры і знайсці гісторыі і акцёраў, што гледачы не думалі пра тое, у гады, і яны елі яго. Да пачатку працы з Midsomer забойствамі, яны расклейвалі прыкладна ў чатыры разы на тыдзень, у першую чаргу штурхае на новыя эпізоды мае быць сезону. Але пасля таго, гледзячы на ​​дадзеных і змесце, мы сталі размяшчаць тры разы на дзень і бачылі інтэнсіўнае ўзаемадзеянне павялічвае тыдзень на працягу тыдня. Наша стратэгія бачыла павелічэнне ахопу больш чым на 150%, арганічны дасяжнасці 200%, а ўдзел і пстрыкае павелічэнне на 200% у нашым першым месяцы. А лепш за ўсё было тое, што заўзятары былі не толькі ўдзельнічаць у змесце, звязанае з новым сезонам, яны бачылі ўспаміны і напамін пра сваіх любімых зорках і эпізодах.

 

думай глабальна

Адна з самых вялікіх барацьбы за нашу каманду ў тым, што Чыста ангельскае забойства з'яўляецца глабальнай з'явай, і мы павінны ўсведамляць пра гэта. Напрыклад, калі мы абмен паведамленнямі аб новай серыі ў Вялікабрытаніі, мы павінны мець на ўвазе, што існуюць і іншыя рэгіёны, якія адстаюць у гэтай серыі. Тым не менш, шляхам размяшчэння малюнка і за ўтрыманне сцэны, мы ў стане трымаць аўдыторыю займаецца і энтузіязму для запуску серыі ў іх рэгіёне. Мы таксама ўдаліся супрацоўніцтва з папулярнымі фансайтами і дыстрыб'ютарамі ў розных рэгіёнах, каб вылучыць глабальнае Чыста ангельскае забойства супольнасці.

Прыслухайцеся да Вашага супольнасці

У той час як мы не можам кантраляваць тое, што на самой справе адбываецца на экране, мы ў стане рэагаваць на тое, што нашы гледачы кажуць нам аб сацыяльнай медыя і абслугоўваць яго. Для Midsomer забойстваў, якія зацягнуліся серыі амаль 20 гадоў, ёсць вялікі кідок персанажаў і ў кожнага ёсць свае любімыя. Адзін са спосабаў, каб збалансаваць гэты разрыў праз выкарыстанне разумных заклікаў да дзеяння або праз выкарыстанне Facebook Жывых апыталі генераваць абмеркаванне і каментары - харчаванне для заўзятараў у абраных, а таксама з удзелам папулярных персанажаў боку ў размове. Такім чынам, простыя паведамленні просяць людзей пракаментаваць іх любімы кореш можа ператварыцца ў адзін з самых вялікіх паведамленняў у тыдзень.

Заахвочвайце кантэнт, які ствараецца карыстальнікамі

Адна з лепшых рэчаў, пра працу з прэстыжным брэндам так шмат гадоў гісторыі ў тым, што калі вы можаце сабе ўявіць, якое-то вентылятар урэзкі ў, вы можаце гарантаваць, хто зрабіў гэта. Ад мініяцюрных дамоў карцін, швэдры і гісторыі, прыхільнікі СТАЎКА ДНЯ стварылі шматлікія творы мастацтва, натхнёныя шоў. Проста дэманстрацыя і вылучэнне гэтых намаганняў з'яўляецца выдатным спосабам, каб стымуляваць генеравацца карыстальнікам кантэнт прадстаўлення на вашу старонку.

У цэлым, ключавы элемент памятаць пры працы з шоў з такой багатай гісторыяй, як Midsomer забойства, што рэальнае ўвагу заўзятары. Шоў не будзе, дзе без іх, таму пераканайцеся, што вы заўсёды хочаце іх пры стварэнні сацыяльнай стратэгіі, і вы не памыліцеся!

 

Гэвин Мак-Гары Bio Capsule:

Гэвин Мак-Гары працуе ў медыя-прасторы больш 25 гадоў. У 2009, ён заснаваў Jumpwire Media, агенцтва, якое спецыялізуецца ў стварэнні і кіраванні супольнасцю сацыяльных медыя. Да гэтага Макгарри працаваў у Skype пры падтрымцы інтэрнэт-відэа запуску Joost, і быў кіраўніком крос платформеннага бізнесу ў глабальнай вытворчай тэлевізійнай кампаніі Endemol. Яго мінулы вопыт таксама ўключае ў сябе пазіцыю ў буйных тэлевізійных сетках, а таксама валодання і эксплуатацыі вытворчасці тэлевізійнай кампаніі і буцікі рэкламнага агенцтва.

Часопіс Біт Broadcast

Broadcast Біт Часопіс з'яўляецца партнёрам Афіцыйны NAB Show Медыя і мы пакрываем Broadcast Engineering, Радыё & TV Technology для анімацыі, вяшчання, кіна-і постпродакшн галіны. Мы пакрываем падзея індустрыі і канвенцыю, як BroadcastAsia, ІІ, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Сімпозіум і многае іншае!

Апошнія паведамленні ад бітнікаў Magazine Broadcast (паглядзець усе)

8.4Kпаслядоўнікі
3.1Kпадпісчыкі
Сувязі
падключаць
паслядоўнікі
падпісчыкі
падпісвацца
20.1Kпаведамленняў