актуальныя:
дома » Рэкамендаваны » Новы парадак: Змены і праблемы ў новых публікацыях Вытворчасці

Новы парадак: Змены і праблемы ў новых публікацыях Вытворчасці


Т. Алекс Блюм, заснавальнік, Blum Consulting Partners /Лос-Анджэлес  

 

У многіх адносінах сённяшняя мультиплатформенный свет дастаўкі рэкламнага кантэнту можа адчуць сябе свабодным для ўсіх, але з усёй блытаніны, ёсць толькі два ідэнтыфікуюцца універсальныя патрабаванні гэтай новай нормы, якія з'яўляюцца прычынай вытворчых праблем, якія брэнды і ўстановы змагацца з штодзённымі. Па-першае, неабходна вырабіць вялікі аб'ём кантэнту ў маштабе для шырокага спектру сродкаў масавай інфармацыі - і другі з'яўляецца магчымасць дастаўкі кантэнту на розных узроўнях якасці і цэнавых кропак для пазначаных мэтаў або тыпаў носьбітаў.

Выклікі

Гэтыя дзве катэгорыі вынікаў кожны ўяўляе вельмі розныя праблемы, але гэта прывабна выказаць здагадку, што адзін ўніверсальнае рашэнне адказвае патрабаванням іх выканання. Гэта збольшага таму, што «вытворчасць кантэнту» часта выкарыстоўваецца ў якасці вызначэння парасоніка, якая пакрывае вытворчасць кожнага віду актыву - ад «як гэта зрабіць» відэа ў нацыянальных тэлевізійных рэкламных ролікаў. Тым не менш, шырокае вызначэнне парасон якая прадугледжвае, што ёсць нейкая «адзін памер падыходзіць ўсім» адказ на ўсе пытанні вытворчасці з'яўляецца праблематычным па сваёй прыродзе.

У доме вытворчыя падраздзяленні павінны вырашыць задачу вырабляць як вялікія колькасці недарагога, наяўныя кантэнту для сацыяльных медыя і карпаратыўных паведамленняў, а таксама вялікага бюджэту, якія трансліруюцца рэкламных ролікаў і медиаплана, які патрабуе глыбокага разумення ўсіх тыпаў актывы і як рэалізаваць вытворчыя працэсы, якія адказваюць канкрэтным патрабаванням кожнага праекта. Адна з прычын, чаму мы пачалі Blum Consulting Partners быў спецыяльна для працы з брэндамі і агенцтвамі, якія змагаюцца з тым, як вызначыць розныя спалучэння вынікаў і ўкараніць эфектыўныя вытворчыя працэсы, якія выраўноўваюць з іх патрэбамі.

Агенцтвы і брэнды кіраванне пераходам ад эпохі, пэўнай тэлевізійнай рэкламай і друкаванай рэкламай, якія дасягаюць максімальна магчымая колькасць спажыўцоў, вырабляючы шырокі спектр кантэнту для некалькіх платформаў, якія спажыўцы могуць атрымаць доступ у розных кропках судакранання на працягу дня іх.

Адзін са спосабаў, якімі мы падтрымліваем кампаніі, як яны выконваюць іх творчае бачанне, каб прапанаваць метадалогіі для вытворчасці гэтых розных відаў актываў і нязгодаў шэрагу працэсаў у эфектыўнае выкананне вытворчых з дня ў дзень.

Перспектыва

Гістарычна склалася, што брэнды не даводзіцца мець справу з гэтымі праблемамі. Яны могуць перадаваць свае маркетынгавыя патрэбы ў іх агенцтве запісу, а затым пакінуць яго на іх паставіць фінальныя актывы. Агенцтва падтрымліваюць шырокую сетку адносін з творчымі рэсурсамі, якія яны залежалі ад своечасовага і высакаякаснага выканання плям і аб'яваў.

Аднак, так як брэнд паведамленне цяпер можа быць дастаўлена праз мноства фарматаў - ад сацыяльных, мабільных, вебизодов, Facebook Live, відэа і ўтрымання Snapchat, у немалым шырокавяшчальнымі пляма з дарогай СМІ купляюць - універсум рэсурсаў, якія маюць патрэбу агенцтва доступ стаў значна больш і менш кіраваным.

У той жа час, дасягненне ў галіне лічбавых тэхналогій, - у спалучэнні з звычайным рэзкім скарачэннем кропак цэн на прадукцыю і пост-вытворчасць апаратнага сродкі і праграмнае забеспячэнне. Больш нізкая кошт абсталявання, выкананая з паслугамі ў доме жыццяздольнага і практычнай альтэрнатывай для абодвух брэндаў і агенцтваў у час, калі комплекс, інтэграваны, мультиплатформенный рэклама стала нормай.

Калі ўлічыць ўплыў гэтых змяненняў, гэта не цяжка зразумець, чаму гэта цяжка для ўстаноў з магчымасцю павароту на дзесяць цэнтах ад шырокавяшчальнага / друку прывада свету вытворчасці ландшафце дзе s спалучэння творчага кантэнту з унікальнымі наборамі патрабаванняў знаходзяцца на шматлікіх платформах.

вытворчасць Tiers

Адзін са спосабаў, мы дапамагаем нашым кліентам справіцца з гэтым складаным ландшафтам з'яўляецца атаясненнем «ярусы вытворчасці», як спосаб класіфікаваць тып выканання, неабходны для задавальнення патрэбаў кожнага праекта з найбольш эканамічна эфектыўным падыходам да прадастаўлення адпаведнага ўзроўню якасці.

Першы этап працэсу пачынаецца з вызначэння ўзроўню і вызначэння агульных мэтаў і адпаведных актываў, якія будуць зроблены. Пасля таго, як творчыя чакання ўтрымання ясна, то высветліць, як выканаць вытворчасць і выбар ўнутраных або з уласнага дома творчых партнёраў становіцца значна прасцей.

У самым шырокім сэнсе, узроўні вытворчасці кантэнту могуць быць арганізаваны па шкале ад высока коммерционализированных рашэнняў з прывадам ад кошту і аб'ёмам актываў, неабходных, - да якаснага прываду, адзіным у сваім родзе рашэнні, з коштам у якасці другаснай разгляду.

Бо знайсці лепшае значэнне для цэны заўсёды мэта, сродкі выканання могуць быць што заўгодна, ад класічнай канкурэнтнай сітуацыі стаўкі з вытворчымі кампаніямі на высокім узроўні, да ЗПУ за апошняе поўны год вытворчасці адчувальных сацыяльных відэа.

Па сутнасці, мэта складаецца ў тым, каб вызначыць найлепшы спосаб атрымання кожнага актыву, дакладна разумець ўзровень якасці, што патрабуе і збалансаваць гэтыя меркаванні з праблемамі кошту і практычнымі патрабаваннямі. Гэтыя меркаванні могуць ўключаць у сябе тэрміны, аб'ём работ, а таксама многіх іншых фактараў.

Відавочна, што ўзровень якасці, неабходны для пляме Супер Боул супраць серыі карпаратыўных навучальных відэа не тое ж самае, так што важна мець дакладнае ўяўленне пра тое, дзе на шкале - ад кошту да якасці - праца павінна зваліцца, калі яно завершана. (Глядзі 1 ніжэй якога замяняе адзін спосаб, якім мы маем зносіны з нашымі кліентамі, каб дапамагчы расставіць прыярытэты сваіх мэтаў :)

Супрацоўніцтва

Рэальнасць сённяшняга рэкламнага ландшафту з'яўляецца тое, што шырокі спектр якія дастаўляюцца і тыпаў кантэнту патрабуе некалькі творчых партнёраў з рознымі магчымасцямі, стылямі і методыкамі вытворчасці. З творчай пункту гледжання, спецыялізаваныя паслугі, якія прадстаўляюцца некалькімі крыніцамі могуць быць добра, але гэта азначае, што праекты патрабуюць складанага ўзроўню супрацоўніцтва паміж усімі творчымі партнёрамі.

Рашэнне можа быць гэтак жа проста, як вядучае ўстанова або асобнае лічбавае агенцтва бярэ на сябе адказнасць за каардынацыю некалькі партнёраў агенцтвы і вытворчыя прадпрыемстваў, якія супрацоўнічаюць у невялікім маштабе шматграннага праекце ці вялікі комплекснай глабальнай кампанію. Складанасць працэсу змяняецца на аснове кожнага праекта, але зноў жа, часта ёсць універсальныя стандарты, якія могуць быць ужытыя паўсюдна.

Самае галоўнае, гэта заўсёды добрая ідэя, каб адзін бок адказвае за каардынацыю ўзаемадзеяння паміж усімі творчымі партнёрамі. Гэта можа быць калектыў гульцоў - ці кансультацыі - што мае вытворчы вопыт на некалькіх платформах. Гэта таксама патрабуе глыбокага разумення нюансаў розных метадаў вытворчасці, ствараючы эфектыўныя тэрміны, ўкаранення працэсаў, якія адпавядаюць кошту і творчыя меркаванні, - а таксама здольнасць прадбачыць і пазбегнуць магчымых памылак. Там ніколі не было больш неабходнасці ў кваліфікаванай каардынацыі розных гульцоў і забеспячэнне таго, каб патрабаванні да кошту актыву з'яўляюцца прыярытэтнымі і разгледжаны ў плане вытворчасці.

Галоўная мэта па-ранейшаму пастаўляць самыя эфектыўныя і самыя высокія расстрэлы якасці для кожнага тыпу поставочных - не марнаваць грошы і час на звальненнямі або вытворчасць кантэнту на значна больш высокім узроўні якасці, чым патрабуецца. Выкананне гэтага можа быць цяжэй, чым гэта гучыць, як ён перасякае некаторыя істотныя межы і ролі - ад кіравання уліковых запісаў для кіравання праектамі вытворчасці - і тэрытарыяльнае паводзіны часцей сустракаецца ў агенцтвы свету, як у вялікіх і малых карпаратыўных асяроддзях.

Наша методыка заключаецца ў садзейнічанні супрацоўніцтву паміж усімі творчымі партнёрамі, прапануюць стратэгічныя рэкамендацыі па вытворчасці, а таксама распрацаваць і ўкараніць адчувальныя да часу тактычныя рашэнні, якія могуць быць ужытыя на ўсіх платформах на хаду наперад аснове. Брэнды і агенцтва могуць атрымаць выгаду з нашых навыкаў рашэння праблем, здольнасць пранікнення ў сутнасць асноўных прычын паўтаральных пытанняў і праблем, з якімі выканаўчае сёння складаны працэс вытворчасці кантэнту ўяўляе.

Т. Алекс Блюм з'яўляецца партнёрам-заснавальнікам Blum Consulting Partners, вытворчай кансультацыйнай работы з брэндамі, агенцтвамі і іх творчымі партнёрамі ў мэтах садзейнічання супрацоўніцтву ў вытворчым працэсе. Алекс мае гісторыю 35 года ў рэкламнай прадукцыі, як уладальнік / выканаўчы прадзюсер ўзнагародамі вытворчасці кампаніі штаб-кватэры, а таксама супрадзюсерам Behind Enemy Lines, Fox 2001 і прадзюсара Палёт Фенікса, Fox 2004. Алекс быў тэрмін 3 AICP Старшыня ганараваны прэміі Lifetime Achievement AICP і быў запрошаным лектарам ў Смитсоновском. Да пачатку Blum Consulting Partners, Алекс быў галоўны інавацыйны супрацоўнік на вытворчасці рэкламы, рэкламных рэсурсаў.

###

 

 

 

Часопіс Біт Broadcast

Broadcast Біт Часопіс з'яўляецца партнёрам Афіцыйны NAB Show Медыя і мы пакрываем Broadcast Engineering, Радыё & TV Technology для анімацыі, вяшчання, кіна-і постпродакшн галіны. Мы пакрываем падзея індустрыі і канвенцыю, як BroadcastAsia, ІІ, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Сімпозіум і многае іншае!

Апошнія паведамленні ад бітнікаў Magazine Broadcast (паглядзець усе)

8.4Kпаслядоўнікі
3.1Kпадпісчыкі
Сувязі
падключаць
паслядоўнікі
падпісчыкі
падпісвацца
21.7Kпаведамленняў